La publicidad exterior es muy importante hoy en día, además de elegir el mejor soporte de publicidad para nuestra campaña. Se utilizan para publicitar las propias marcas y para publicitar promociones, productos concretos o nuevos lanzamientos.
Causan un impacto importante en la ciudadanía. Tienen la capacidad de atraer al consumidor en muchas ocasiones, especialmente si se sitúan en zonas clave como paradas de autobús o paradas de metros. Normalmente, los textos son sencillos y directos, y van acompañados de una imagen relacionada. En la mayoría de los casos la visualización del anuncio es efímera por ello suelen estar diseñados para que el usuario asocie de forma rápida el mensaje con la marca o el producto.
¿Cuáles son los mejores soportes de publicidad exterior para tu campaña?
En las ciudades podemos encontrar una gran variedad de tipos de soportes de publicidad exterior. A continuación vamos a analizar los mejores de ellos:
- Publicidad en vallas: Son impresiones en gran formato que deben estar preparadas para la exposición al sol y a los agentes atmosféricos. Pueden causar una gran notoriedad y no ser molesta o intrusiva. La capacidad de impacto visual que o que ofrecen las vallas publicitarias es muy grande.
- Publicidad en marquesinas y mupis: Las marquesinas son cualquier cubierta o alero que proteja un espacio determinado, aunque normalmente se asocian con las paradas de autobuses. Los mupis, son un soporte publicitario que puede o no estar iluminado. Los mupis suelen estar ligados a las marquesinas. Se colocan carteles en ellos y su impacto es muy grande. Actualmente, con el avance de la tecnología también encontramos marquesinas con pantallas en las que se reproducen videos.
- Publicidad en postes: Consiste en un soporte sostenido por un solo pie de gran altura. Pueden estar colocados en lugares de poca movilidad o cerca de lugares de tráfico. La publicidad que se incluye en estos postes suele estar diseñada con una gran imagen que lo acompaña el nombre de la marca o un pequeño slogan.
- Publicidad en metro: La publicidad en metro es aquella que se sitúa en los andenes de metro. Se suelen decorar las paredes de la estación con grandes carteles publicitando cualquier tipo de producto o servicio. Es un espacio muy solicitado ya que es muy concurrido.
Mejores soportes publicitarios según el objetivo de la campaña
Todos los tipos de publicidad exterior pueden ser muy efectivos, sin embargo no todos funcionan de la misma manera. Dependiendo de los objetivos que queramos cumplir con nuestra campaña tendremos que hacer de un tipo de publicidad u otro. A continuación analizaremos qué tipo de soporte es más adecuado para lograr un objetivo u otro.
- Publicidad en vallas: La publicidad en vallas destaca por su gran visibilidad. No obstante, suelen estar situados en lugares de paso por lo que su tiempo de visibilidad es muy reducido. Por ello es conveniente utilizar este tipo de soporte cuando se quiera señalar algo, como la distancia a un lugar o informar sobre una próxima apertura.
- Publicidad en marquesinas y mupis: Las marquesinas son un tipo de publicidad con un impacto muy alto. Destacan porque su anuncio es repetitivo, esto se debe a que se contratan marquesinas de forma individual sino todas las de una ciudad o zona a la vez. Si se intenta crear una campaña en la que el mensaje cale en la ciudadanía o que cuando tengamos que elegir seleccionemos ese producto porque lo hemos visto con anterioridad, es el mejor tipo de publicidad en exteriores.
- Publicidad en postes: La publicidad en postes es interesante para aquellas marcas que quieran crear contenidos ingeniosos. Pueden ser repetitivo porque se alquilen varios postes de una ciudad o hacerlo de forma singular. También sirven para mostrar a larga distancia la ubicación de un establecimiento.
- Publicidad en metro: La publicidad en metro es un buen lugar para dar a conocer una marca, un producto o un servicio. Al tener que estar esperando al metro el tiempo de visualización es mayor por lo que se puede facilitar más información en ellos.
Criterios para la selección del soporte de publicidad exterior
Ya hemos visto que tipos de soportes son los más populares y cuáles son los más apropiados según nuestros objetivos. El siguiente paso será seleccionar el tipo de soporte, no obstante no es suficiente con que cumpla con el objetivo también tendrá que cumplir con varios criterios. A continuación analizaremos qué criterios debemos tener en cuenta para decantarnos por un tipo de soporte u otro.
Ubicación y orientación
Uno de los criterios a tener en cuenta es la ubicación, y por consiguiente la orientación. La ubicación es muy importante, más aún si vamos a utilizar soportes únicos. Si queremos mostrar la dirección de un establecimiento tendremos que asegurarnos de que la orientación del cartel en la carretera sea el adecuado.
Entorno
También tendremos que tener en cuenta el entorno que le rodea al soporte publicitario. Si estamos publicitando un producto de lujo tendremos que colocar nuestra publicidad en zonas de la ciudad que vayan con el mismo. Por lo contrario no vamos a publicitar ofertas de supermercados en zonas de ciudad de una clase alta. El entorno influirá en que el mensaje pueda ser atractivo para el público.
Visibilidad
La visibilidad es otro criterio a tener en cuenta porque influye directamente en si nuestro cartel logrará algún efecto o no. Para ello tendremos que tener en cuenta la afluencia del lugar donde se coloca el cartel, pero también si nuestra publicidad de adapta y dicho soporte. Una combinación de ambas logrará un buen resultado en cuanto a audiencias.
Audiencia
Tendremos que tener en cuenta las audiencias de la empresa para centrar nuestra publicidad en unas zonas u otras. Si por ejemplo nuestro público vive a las afueras de la ciudad y no se mueven al centro de forma habitual no tendría sentido publicitarse allí.
Precio
Uno de los criterios que más puede influenciar es el precio. No todas las empresas cuenta con el mismo presupuesto para sus campañas de comunicación. Además al ser un tipo de publicidad muy solicitado los precios son muy elevados.
La importancia de contar con un profesional de la publicidad exterior
A la hora de alquilar los soportes publicitarios lo podemos hacer de forma directa desde la nuestra empresa o mediante intermediarios. Si en nuestra empresa no contamos con un experto en el tema puede que no consigamos los resultados que esperábamos con nuestro contenido. Sin embargo, podemos contratar a una empresa como Eccodiez que nos asesore, y ayude a elegir desde el tipo de soporte que debemos contratar hasta el tiempo que deberíamos utilizarlo. También os podemos ayudar a diseñar la publicidad que incluiremos en el soporte.
Al contratar este tipo de empresas, es muy probable que se consiga de vuelta en dinero invertido en la publicidad. Además sus tarifas suelen ser flexibles y económicas por lo que se adaptan a pequeñas, medianas y grandes empresas. Estos intermediarios conocen las mejores ubicación y es más fácil mediante estos tener acceso a ellos. Además durante el tiempo que nuestros carteles están colocados realizan un seguimiento para asegurarse de que todo está saliendo según lo establecido.
Como has podido ver, son varios los soportes de publicidad que se pueden utilizar para hacer una campaña de publicidad exterior para nuestra marca. Si necesitas ampliar información y que te asesoremos, no dudes en contactar con nosotros