Publicidad exterior en eventos deportivos
La publicidad en eventos deportivos representa una plataforma efectiva para lograr que las marcas puedan conectar con audiencias masivas. Los eventos deportivos suelen atraer una multitud de fanáticos de todas las edades, convirtiéndose en el entorno ideal para que diversas empresas puedan promocionar sus productos y/o servicios.
Tipos de soportes publicitarios para eventos deportivos
Para realizar publicidad en eventos deportivos y maximizar la visibilidad de las marcas, es posible utilizar diferentes tipos de soportes de publicidad exterior, cada uno de ellos asociado a sus propias características y ventajas. A continuación, revisamos las opciones de soporte que tenemos disponibles.
Vallas publicitarias
Las vallas publicitarias son uno de los soportes más populares para publicidad en eventos deportivos. Estas estructuras llamativas se colocan estratégicamente en áreas de alto tráfico, como las cercanías del estadio y las áreas donde se congregan los espectadores del evento, e incluso se realiza publicidad en aeropuertos que puedan recibir afluencia de aficionados que desean asistir a un evento específico y en las diversas rutas de acceso a las instalaciones.
Lonas y pancartas
Otro soporte efectivo de publicidad exterior, son las lonas y pancartas. Estas pueden utilizarse para cubrir grandes áreas y delimitar las zonas que hacen parte del recorrido, ofreciendo gran visibilidad para los mensajes publicitarios de las marcas que deciden anunciarse en el evento.
Estructuras y otras instalaciones
Junto a la convencional publicidad en mobiliario urbano, existe una amplia lista de estructuras que pueden utilizarse como formato de publicidad en eventos deportivos, entre ellos tenemos los arcos de llegada, metas, escenarios y los pódiums donde se realizan las premiaciones y las dinámicas de entretenimiento.
Banderolas publicitarias
Suelen ser un medio popular de publicidad en eventos deportivos debido a su bajo costo de producción y la variedad de modelos llamativos que pueden utilizarse. Las banderolas publicitarias resultan una forma muy atractiva y dinámica de promocionar marcas o empresas, pues se mueven con el viento y logran captar la atención de los espectadores.
Ventajas de la publicidad en eventos deportivos
Atiende a diferentes objetivos comerciales
Dentro de una estrategia de marketing, la publicidad en eventos deportivos puede realizarse para perseguir diversos objetivos comerciales, entre ellos incrementar las ventas, aumentar el número de suscripciones a un newsletter o de seguidores en las redes sociales, conseguir visitas al sitio web o mejorar el engagement con la audiencia.
Asociación emocional con los espectadores
Por lo general, los este tipo de eventos generan un abanico amplio de emociones entre los espectadores. Al hacer publicidad en recintos deportivos cuando ocurren eventos importantes, las marcas pueden aprovechar ese entusiasmo para establecer una conexión emocional con los fanáticos, vinculando la marca a la atmósfera del evento.
Exposición prolongada al mensaje publicitario
Contrario a lo que ocurre con otros medios publicitarios que llegan a ser efímeros, haciendo promoción en eventos deportivos se consigue una exposición prolongada del mensaje publicitario, lo cual permite que los espectadores puedan familiarizarse con la marca y ganar notoriedad con mayor facilidad.
Posibilidad de segmentación
Los diversos eventos deportivos atraen a audiencias específicas, las cuales suelen estar segmentadas en función del deporte, el nivel de competencia e incluso la ubicación geográfica. Esto te permitirá aprovechar una segmentación precisa y conseguir mayor efectividad en la comunicación del mensaje.
Impacto y visibilidad a corto plazo
Los anuncios publicitarios en vallas, lonas, estructuras y banderolas llaman poderosamente la atención de los espectadores, especialmente cuando se colocan en áreas de alta circulación. Los asistentes al evento se familiarizan pronto con las marcas y es posible obtener una visibilidad adicional gracias a la cobertura mediática del espectáculo deportivo.
Excelente retorno de inversión (ROI)
A pesar de ser un recurso de publicidad con una inversión inicial considerablemente alta, por regla general, también es uno de los más eficientes en lo que respecta al retorno de la inversión. Debido a la asociación sentimental con el deporte, hacer publicidad en esta clase de eventos suelen entregar un ROI superior al promedio.
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