Publicidad DOOH: todo lo que tienes que saber
La publicidad DOOH (Digital Out-of-Home) se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing, cambiando por completo la forma en que las marcas se conectan e interactúan con su audiencia. Este tipo de publicidad sensorial brinda gran nivel de flexibilidad y es capaz maximizar el impacto de las campañas publicitarias.
¿Qué es la publicidad Digital Out-of-Home (DOOH)?
Como su nombre lo indica, la publicidad DOOH o Digital Out of Home (Digital Fuera del Hogar) es un formato de publicidad digital cuya característica principal es la posibilidad de entregar mensajes personalizados en tiempo real, utilizando vallas y carteles que muestran piezas publicitarias audiovisuales con enorme potencial de impacto sobre las audiencias.
Por qué invertir en publicidad exterior programática
La publicidad programática y el DOOH marketing en general, es un formato de publicidad en mobiliario urbano asociado a beneficios interesantes. Conviene invertir en ella debido a que las campañas se pueden desarrollar de forma automatizada con actualizaciones en tiempo real, permitiendo llamar la atención de los usuarios muy fácilmente.
Formatos publicitarios en Digital Out-of-Home
El entorno dinámico de la publicidad DOOH ofrece una amplia variedad de formatos ubicados estratégicamente para captar el interés de quienes circulan por las calles de la ciudad y otras locaciones estratégicas. Para la publicidad programática están disponibles vallas publicitarias, pantallas interactivas y otros formatos de DOOH marketing.
Gran formato
Para la publicidad DOOH se utilizan pantallas de gran tamaño y alta resolución, las cuales se ubican en lugares estratégicos de alto tráfico. Estas grandes vallas captan la atención de transeúntes y automovilistas, permitiendo que las marcas anunciantes puedan transmitir mensajes impactantes y obtener máxima visibilidad.
Marketing localizado
El DOOH marketing se enfoca en la personalización y adaptación de los mensajes publicitarios a ubicaciones geográficas específicas. Gracias a esta estrategia puede entregar contenido relevante y en tiempo real, en función de la ubicación geográfica del transeúnte, siendo útil para promocionar servicios locales.
Puntos de venta
Los medios de publicidad sensorial e interactiva tienen mayor eficiencia en puntos de venta. Por este motivo, se distribuyen pantallas digitales dentro o cerca de establecimientos comerciales, como tiendas minoristas o restaurantes. La cercanía de estas pantallas al punto de venta aumenta la posibilidad de influir de forma positiva en la decisión de compra.
Ventajas del DOOH Marketing
Gracias a la publicidad DOOH es posible conectar de forma creativa las campañas de online en RRSS con las acciones de marketing offline en vallas digitales. De este modo, las marcas tienen la posibilidad de contar historias y utilizar recursos emocionales para involucrar a los espectadores en la narrativa.
Branding
La publicidad DOOH es una herramienta valiosa para el posicionamiento de marca, pues genera amplia visibilidad dentro de áreas geográficas estratégicas y de alto tráfico. Este recurso permite que el espectador asocie la marca con valores como modernidad e innovación.
Creatividad
Al utilizar formatos digitales se tiene la posibilidad de desplegar la creatividad sin mayores limitaciones al momento de crear y presentar el contenido. Los anunciantes tendrán la libertad de utilizar videos, animaciones, gráficos dinámicos y contenido interactivo para crear una experiencia publicitaria excepcional.
Impacto
Las pantallas de gran formato y el contenido llamativo, hacen que el DOOH marketing genere mayor impacto visual sobre la audiencia y facilita la recordación del mensaje publicitario.
Efectividad
Gracias a la combinación de impacto visual, creatividad, ubicación estratégica y mensajes con alto grado de personalización, la publicidad programática resulta más efectiva para alcanzar los objetivos de marketing y generar resultados medibles.
Segmentación
Es muy sencillo aplicar una segmentación precisa de la audiencia en función de datos demográficos, ubicación geográfica o comportamiento en tiempo real. Todo lo anterior asegura que el mensaje llegue al público adecuado en el instante correcto.
Medición precisa
Otra ventaja importante de la publicidad DOOH es su capacidad para permitir una medición precisa del alcance e impacto de cada campaña, facilitando el proceso de evaluación de su efectividad y la optimización de futuras estrategias antes de ponerlas en marcha.
Incremento del CTR Móvil
Por lo general, este tipo de campañas suele incluir llamados a la acción que lleven a la audiencia a interactuar con contenido adicional disponible en sus dispositivos móviles, lo cual conduce a un aumento considerable del Click Through Rate (CTR) móvil.
Mayor ROI
Finalmente, su capacidad para llegar a audiencias amplias y específicas, permite que la publicidad DOOH ofrezca un retorno de inversión (ROI) más alto en comparación con otras formas de publicidad.
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