Consejos para diseñar un cartel publicitario
Un buen cartel publicitario tiene como objetivo principal informar, presentar y hacer que el público recuerde una marca o producto. Para cautivar al público objetivo y persuadirlo a comprar, es necesario diseñar el cartel con una composición visual que logre llamar la atención. Te dejamos algunos consejos sobre cómo hacer un cartel publicitario exitoso.
Herramienta de marketing
En primer lugar, considera que el cartel publicitario es una herramienta de marketing, así que no debes concentrar todos tus esfuerzos en la belleza del diseño. También es importante desarrollar un mensaje adecuado al público objetivo de la marca, producto o servicio. De igual forma, evita diseños abstractos e inentendibles y prefiere los mensajes concretos y persuasivos.
No debe contener demasiada información
La cantidad de información que se incluye en el mensaje publicitario, es crucial para su efectividad. El cartel debería contener un mensaje corto, claro y conciso. Limita el texto a unas pocas frases y asegúrate de utilizar un lenguaje sencillo que sea fácil de entender. Además, utiliza una fuente legible que sea fácil de leer a distancia.
El Briefing
El briefing recopila información importante sobre el proyecto y los objetivos de la campaña publicitaria, además de establecer las directrices para la creación del cartel. Este documento debe ser preparado por el cliente, incluyendo datos de la empresa y sus productos o servicios, target y preferencias de diseño. El objetivo del briefing es proporcionar la mayor cantidad de información posible al equipo de diseño.
Investigación previa
Antes de iniciar el proceso de diseño, es importante identificar a quién estará dirigido el mismo. Si tienes dudas sobre cómo hacer cartel publicitario, empieza respondiendo a las siguientes preguntas: ¿A qué segmento de la población quieres llegar? ¿Cuáles son sus intereses y necesidades? La información recopilada será útil para definir el tono, estilo y elementos gráficos que incluirá el mensaje incorporado en el cartel.
Debe causar impacto
El cartel publicitario tendrá sólo un par de segundos para robar la atención del espectador, por lo que la creatividad se convierte en un factor clave para destacar en un mercado saturado de información. Si quieres destacar sobre el resto de carteles, tendrás que incluir elementos sorprendentes, siendo ideal trabajar el mensaje en base a Storytelling.
La maquetación y las secciones del cartel
Por regla general, al diseñar cartel publicitario se debe considerar la maquetación. Esto implica conocer el tamaño preferido y que el mismo sea adecuado a la ubicación. Adicionalmente, al plantear cómo hacer cartel publicitario se debe organizar los elementos considerando 4 secciones: título, imagen, contenido y datos de contacto.
La tipografía
¿Cómo hacer cartel publicitario? Pues considera la elección de la tipografía más adecuada como una prioridad. El uso de una u otra tipografía dependerá del mensaje que desees transmitir, un proceso que puede requerir varias pruebas y demorar algo de tiempo. Se suele recomendar no utilizar más de tres tipografías diferentes en una misma pieza publicitaria, para evitar resultados antiestéticos.
Utiliza imágenes originales y de alta calidad
La originalidad es otro elemento fundamental al momento de diseñar cartel publicitario y obtener un resultado impactante. Una vez consigas un enfoque original, es necesario trabajar sobre un diseño novedoso que utilice imágenes grandes y llamativas, las cuales ayudarán a que la pieza destaque entre la multitud de carteles publicitarios que existen.
Piensa en la ubicación
Mientras se piensa en cómo hacer cartel publicitario, es necesario considerar la ubicación que tendrá la pieza, ya que esta tiene influencia directa sobre el proceso de diseño. Se deben conocer detalles como el tamaño del soporte publicitario, la altura en que será exhibido, el resto de los elementos del entorno, e incluso, la iluminación.
Debe ser fiel a los valores de la marca
Finalmente, tanto el mensaje como la combinación de elementos involucrados en el diseño del cartel publicitario deben ser coherentes con los valores de la marca, basándose en la personalidad y la forma de actuar de la empresa. De esto depende en gran medida que la campaña publicitaria resulte efectiva.
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